Pianura da scoprire è un'associazione di promozione sociale senza scopo di lucro, partecipata da un partenariato pubblico e privato composto da comuni, parchi, aziende, associazioni ed enti pubblici e privati, avente come scopo statutario lo sviluppo e la promozione in forma integrata dell'offerta turistica della Media Pianura Lombarda, privilegiando la promozione e lo sviluppo della mobilità dolce, la sostenibilità ambientale e la valorizzazione delle risorse e peculiarità locali, con l'obiettivo di riscoprire la cultura del territorio, renderlo più bello, più vivibile e più accogliente e presentarlo ai visitatori con proposte innovative atte a far emergere potenzialità e fattori di attrazione turistica finora sconosciuti o ignorati.